8 מותגי 8 הקניונים האלה עושים קאמבק גדול ברגע זה

הייתה שם דקה כשמותגי הקניון דעכו בפופולריות, חלקם שקיעו לחלוטין עם אחרים הגובלים בהכחדה. עדיין יש מקום גדול למותגים עצמאיים ולקמעונאים דיגיטליים בלבד, אך קומץ מותגי קניונים הסירו את האסטרטגיות שלהם וזכו בקאמבק איתן.

חשבו Abercrombie & Fitch, שהייתה בעבר כל כך בקשר עם הנוף הכלול יותר של ימינו, עד שהוא הפך לסמל למחלוקת קמעונאית. או UGG, שהיה כל כך שם נרדף למגפי עור הכבשים החתימה שלו, עד שהוא הפך לקלישאה של שנות ה- 00. שני מותגי הקניון מדור קודם נהנים מרנסנס תרבותי - יחד עם קומץ אחרים - ואנחנו נכנסים לפרטים שלהלן.

1. אברקרומבי

מה שפעם הפך את המותג הנחשק של Abercrombie - בלעדיות הקיצונית שלו - ככל הנראה לאחור עבור קמעונאי זה. בשנים האחרונות הם ביצעו שינויים גדולים, במיוחד מבחינת גודל, מיתוג כללי ומערך ההנפקות שלו.

"בסך הכל, בחנות יש את אותה אסתטיקה נקייה ונקייה, אך הגדלים נעים כיום בין 00 ל -24", אומרת הסטייליסטית האישית ג'אנה מייסטר. "Abercrombie המציא מחדש גם את סגנון החתימה שלהם של יסודות מזדמנים, טיזים גרפיים, Athleisure, ואפילו יש לו שותפות חדשה עם NFL הרשמי של סחורה Abercrombie. הם השיקו גם את חנות החתונות A&F הכוללת את היצירות המושלמות הן לאורחי החתונה והן לכלה לעתיד. "

2. Ugg

כשאתה חושב על UGG, מה שעשוי לעלות בראש זה מגפי עור הכבשים המרופדים של המותג. כמה שהם היו, מאז הם הפכו לשריד אופנה. הקמעונאית הרחיבה את הצעותיה.

"UGG התרחב הרבה מעבר למגפיים הקלאסיים שלהם, והציג סגנונות אופנה קדימה כמו פלטפורמות, עקבים ואפילו שיתופי פעולה מעצבים. הם שמרו על המוניטין הראשון שלהם בנוחות תוך הקשה למגמות הנוכחיות, "אומרת לאנה אשבי רודר, הסטייליסטית ומייסדת SeekingGlass. "מגפי UGG פלטפורמה ופרדות הטאז הנעימות הם סיכות טרנד לכל מי שרוצה שילוב של סגנון מעשיות וסגנון הצהרות."

3. American Eagle Outfitters

אמריקן איגל אאוטפיטרס היה אחד המותגים המובילים רק לפני כמה עשורים, אך קמעונאים טרנדיים כמו Forever 21, H&M וזארה התנפצו עם הערעור המהיר שלהם. מהיר קדימה והם הבחירה המובילה עבור עובדי הקניונים.

"AE עשתה קאמבק בכך שהיא נשענת למותגים הפופולריים ביותר של המותגים הפרטיים, האמריקאית איגל, איירי, ולא מקוון", מציינת ז'אנל אלווארדו, אסטרטגית שיווקית וקמעונאית ומייסדת של קמעונאות בוס. "מותג הקניון השיג 'מכירות שיא' בדצמבר 2024 בעונת החגים, ומנכ"ל החברה ג'יי שוטנשטיין, ייחס 'מגוון מוצרים חדשים וחוויות לקוחות' לצמיחה בין מותגים ומכירת ערוצים."

5. מאמן

בעידן המותרות השקטות, התיקים הכבדים של הלוגו של המאמן הפכו קצת, ובכן, גוש. זה, בשילוב עם כללי דעכה באיכות, פירושו שהוא איבד את העדפה עם האופנה ביותר שבינינו.

עם זאת, בשנים האחרונות הם הביאו במאים יצירתיים מדהימים והציבו את השיווק שלהם לבני דור נעורים שרוצים לעשות כיף אבל עם טוויסט עור קלאסי ", אומר סהרה ברנדט, סטייליסטית אישית בחנות העיר. "יש להם עורים איכותיים והם המנחים העיקריים של ה- Gen-Z המועדפיםמגמת קסם תיקו הם כבר לא רק יסודות; אתה יכול למצוא לופרי עור שמנמנים ותיקים חותכים שמעוררים אישיות, נשיות וקצה. "

6. אנתרופולוגיה

המותג הארצי הזה שמר על פופולריות במשך העשורים, אך הוא הופך להיות עוד יותר ביקור חובה עבור עובדי הקניונים בשנים האחרונות. "מותג הקניון מצא הצלחה בנטייה לחופשה וללבוש נופש. אנתרופולוגיה הייתה עדה לגידול בחיפושים הקשורים לחופשה באתר האינטרנט שלהם, שראתה צמיחה של 97% משנה לשנה ", אומר אלווארדו. "עניין הלקוחות במילות מפתח כמו שחייה, אתר נופש וחוף עלה ב -29%, מה שמצביע על ביקוש הולך וגובר."

אלווארדו מוסיף כי הולי ת'רשר, קצין הסחורה הראשי, אמרה כי שחייה, בפרט, ראתה צמיחה דו ספרתית משנה לשנה. בתגובה לדרישה ברורה זו, היא השיקה מותג תוויות פרטי חדש לשנת 2025, סלנדין, כדי לספק בגדי ים סבירים וטרנדיים בכל סיבוב השנה.

7. הוליסטר

בדומה לאברקרומבי, הוליסטר הייתה האחות המוקדמת שאתה צריך לחלוטין אם אתה רוצה להרגיש במגמה. עם זאת, היה לו קצת טוויסט בסגנון גולש, ופונה לשוק נישה יותר.

"בימים אלה הוליסטר התרחב והדמוגרפיה שלהם השתנתה, אם כי חלק מזה אולי אפילו לא יעשו את עצמם", אומר ברנדט. "האווירה המשתנה של הוליסטר והגודל המורחב היא סיבה להתחיל לקניות שם, אבל הם גם לקחו את המראה העדין של Prep פוגש את מראה בגדי הרחוב לעומת סגנונות ההכנה היחידים שלהם לגולש."

8. אדידס

מישהו אמר סמבאס? אדידס הייתה מלך הנעליים בשנות ה -90 וה- 00, אך דעכה לאט לאט מהזייגייסט כאשר מותגים אחרים לקחו רגל. עם זאת, המותג ביצע רשמית קאמבק רציני עם סמבס האייקוני שלו שהוביל את הדרך.

"אדידס רכנה בכבדות לסגנונות בהשראת רטרו תוך כדי שיתוף פעולה עם שמות גדולים כמו ביונסה, באני באני ופארל", אומר רודר. "המהדורות הממוקדות בגדי רחוב שלהם, בשילוב עם קלאסיקות איקוניות, החזירו את המותג לקדמת האופנה."

9. אריציה

אריציה התפתחה משורשי הקנדה שלה לפלטפורמה עולמית המציעה מותרות בר השגה ויומיומיות. אלווארדו אומר שבשנת 2024 ביצע ארייציה אסטרטגיית הרחבה קמעונאית שאפתנית בארה"ב, כולל פתיחת שתי ספינות דגל מטלטלות מותג-אחת בסוהו ואחת בשדרת מישיגן-כדי ליצור נראות רבה יותר למותג שלה, מחוץ למקומות הקניונים המרובים שלה ו

"הפריטים הנחשקים ביותר מאריציה הם מעילי הלבשה עליונה עם תערובת צמר, הז'קט הפופולרי שלו 'The Super Fuff', ומגוון היסודות האיכותיים", אומר אלווארדו. "[עכשיו בשנת 2025], אריציה ממוקמת אסטרטגית בקניונים בתנועה גבוהה ובאזורי קניות לתיירים. המותג חלה עלייה של 23.6% ל -403.7 מיליון דולר, הכוללים 55.4% מההכנסות נטו. "